Google AI Overview “ngốn” lượt truy cập website lớn tại Mỹ
🔻 Lượt truy cập web hàng đầu tại Mỹ giảm mạnh từ khi Google triển khai AI Overview
Từ giữa năm 2024, Google bắt đầu triển khai tính năng AI Overview — tích hợp bản tóm tắt nhanh do Gemini hỗ trợ — ngay ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Kết quả là nhiều website tin tức lớn tại Mỹ chứng kiến lượt truy cập sụt giảm đáng kể
Giao diện AI Overview của Google hiển thị trên smartphone
🔍 Dữ liệu thực tế: từ 50 trang tin, 37 giảm lượt truy cập
-
Theo SimilarWeb, 37/50 website hàng đầu tại Mỹ giảm lượng truy cập so với cùng kỳ năm trước, dù có những sự kiện tin tức nóng như vụ ám sát Donald Trump hay thay đổi chính sách thuế
Trong đó:
-
Forbes, HuffPost giảm tới 40% lượt truy cập
-
CNN giảm 28%, New York Post giảm 27%, Fox News giảm 24%, Wall Street Journal giảm 17%
📊 ComScore: NY Post “bốc hơi” 12% lượt xem
Theo dữ liệu của ComScore, tổng lượng xem của NY Post Network — gồm New York Post và các trang liên kết — giảm từ 433 triệu (tháng 6/2024) xuống còn 381 triệu (tháng 5/2025), tương đương mức giảm 12%. Một số trang như Wall Street Journal và Fox News vẫn giữ mức ổn định hoặc tăng nhẹ.
📉 Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tự nhiên sụt giảm rõ
Với các truy vấn có hiển thị AI Overview, tỷ lệ click (CTR) vào kết quả tìm kiếm tự nhiên giảm từ mức 7,3% (tháng 3/2024) xuống còn 2,6% (tháng 3/2025) - nghĩa là mỗi 100 lượt tìm, số người nhấp vào trang tăng từ ~7 xuống chỉ còn ~2–3.
🧩 Phản hồi từ Google và nguyên nhân không chỉ AI
Google khẳng định không có ý đẩy giảm lượt truy cập website. Đại diện của hãng cho biết họ vẫn tạo ra hàng tỷ lượt nhấp đến các trang web mỗi ngày và tin rằng AI Overview giúp người dùng đặt nhiều câu hỏi hơn, từ đó gián tiếp hỗ trợ thu hút lưu lượng tới các nội dung trên web.
Đồng thời, Google cho rằng dữ liệu SimilarWeb chỉ tính trên thiết bị di động và máy tính, chưa bao gồm app; mặt khác, lưu lượng truy cập có thể biến động vì yếu tố mùa vụ, thuật toán và thay đổi sở thích người dùng
⚠️ Mối đe dọa đến mô hình doanh thu quảng cáo tin tức
Matthew Prince – CEO Cloudflare – chỉ ra rằng nhiều trang tin rơi vào tình trạng giảm doanh thu quảng cáo vì người dùng không còn nhấp chuột để vào nội dung gốc khi AI Overview đã cung cấp đủ thông tin
Để khắc phục, Cloudflare hiện cung cấp cho khách hàng khả năng chặn bot AI thu thập dữ liệu (tùy theo đăng ký tên miền) và thử nghiệm mô hình cho phép bot “trả phí để truy cập” nội dung. Một số hãng lớn như Condé Nast, Time và AP đã cho phép bot AI truy cập có kiểm soát
📌 Kết luận
Google AI Overview rõ ràng tạo thuận lợi cho người dùng truy vấn nhanh, nhưng đồng thời gây áp lực lên các nhà xuất bản web bằng việc lấy mất lượt truy cập và nguồn doanh thu từ quảng cáo. Giải pháp hiện tại nằm ở việc đàm phán mô hình trao đổi dữ liệu với các nền tảng AI, đồng thời áp dụng biện pháp kiểm soát bot thu thập dữ liệu.
Các publisher giờ đây cần xây dựng chiến lược cân bằng giữa giao tiếp trực tiếp với người dùng và mối quan hệ với các công cụ AI tổng hợp nội dung, để tồn tại và phát triển trong kỷ nguyên tìm kiếm bằng AI.